GARCIA André

André Garcia est journaliste.

Mondialisation et cultures : perspectives pour le marketing

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« La mondialisation est une modalité possible du changement : c’est l’extension territoriale et la généralisation à toutes les activités humaines d’un mode de changement qui peut conduire à une certaine uniformité universelle des comportements.
« Acquise ou innée, la culture est au contraire une manière d’être relativement stable dans un espace donné, pour une période donnée. Elle organise les comportements particuliers (notamment les habitudes de consommation), à travers des procédures techniques, des normes, des rites, des valeurs.
« Le marketing s’intéresse aux cultures depuis quelques années. Il y a d’abord puisé des arguments de vente aux "indigènes" de tous les pays (en France, par exemple, la Mère Denis ou Justin Bridou...), puis des opportunités de segmentation d’une classe moyenne trop anonyme : l’homme au complet gris et la ménagère de moins de cinquante ans. Le marketing s’interroge aujourd’hui, comme le management (et comme l’homme de la rue), sur les relations futures entre le mondial et le local. »  lire

date de mise en ligne : 7 juillet 2004